关键词的选择对不同类型的网站有何区别？

　　作为一个网页优化者和营销人员，每一次网页的优化都离不开选择关键词这个重要环节。关键词的选择直接决定了网页的排名和流量，因此如何选择关键词是至关重要的。不同类型的网站对关键词的选择也有着不同的要求和方法。接下来，本文将从不同类型的网站出发，探究关键词的选择对不同类型的网站有何区别。

　　一、电商网站

　　电商网站是网络营销的重要载体，其优化关键词的复杂性不言而喻。对于电商网站来说，选择关键词需考虑到产品的属性、品牌、商标等多重因素。针对电商网站，以下是选择关键词的要点。

　　a.考虑产品关键词

　　选择电商网站中的关键词，自然需考虑产品的关键词，在以产品为中心的电商网站中，关键词的选择直接关系到消费者的购买意向。如若选错，直接导致SEO优化效果降低。就比如一家卖T恤的电商网站，如果关键词选择的是“衣服”而非“T恤”，那么很多消费者在搜索T恤时，因为T恤的关键词没有出现在页面的关键词中而减少了访问网站的可能性。因此，在选择关键词时，需站在消费者的角度考虑，并采用广泛的细分关键词，以提高搜索的准确性和精度。

　　b.考虑品牌关键词

　　建立品牌知名度是电商网站一个非常重要的任务，品牌关键词的选择会直接影响品牌知名度的提升。电商网站的选择关键词中，品牌名称占有重要地位。如果品牌关键词的排名在搜索引擎上很高，那么就可以在潜在的客户心中建立起信任度。因此，在选择品牌关键词时，需选择词组，以提高品牌的知名度。

　　c.考虑长尾关键词

　　当我们选择了产品和品牌关键词后，还需要选择更多的一些可以细分的关键词。这就需要我们考虑到长尾关键词的优势。因为电商网站的产品类型和信息量较大，涉及到的长尾关键词也要相对应地增加。采用长尾关键词时，相比于一个比较通用的关键词，可以更具体地描述产品，并增加流量的质量，从而提高转化率。

　　二、新闻门户网站

　　新闻门户网站是传递新闻信息和营销信息的主要途径之一。对于新闻门户网站，网络营销和品牌推广更加重要，这些最终体现在网站的流量和品牌知名度上。在选择关键词时，门户网站有以下要点。

　　a.考虑新闻事件和趋势

　　新闻门户网站需要关注新闻事件的热点，根据时事热点和趋势来撰写相关新闻并选择关键词。如在马逆案件信息公开后，开设“马英九与孙子案”新闻窗口，并将相应的关键词加入页面内容中，为搜索引擎提供了关键字和相关的词汇，提高命中率。因此，在门户网站的选择关键词时，需结合当前事件和新闻趋势，以扩大关键词的范围推广网络营销。

　　b.考虑网络转化率

　　目前的门户网站往往走针对性营销路线，拥有许多内容页与产品推广入口，针对性网站架构意味着网站在选择关键词时，需按照目的性为主、专题为辅来进行关键词的选择。在选择关键词时，应考虑到网络转化率，也就是点击率和转化率。这样一来，可以根据网页的访问量和转化率的结果调整选择的关键词和词组，并进行更加准确的营销推广。

　　c.考虑品牌关键词

　　对于门户网站来说，建立品牌也很重要。在选择关键词时，应特别注意考虑品牌词的选择，提高品牌的知名度和推广效果。门户类网站的关键词选择战略是在产品和品牌之间平衡的过程，并考虑与之相关的长尾关键词。

　　三、类社交网站

　　类社交网站，即一些社交型的论坛和博客等，其中的关键词选择较为综合，包含了新闻、技术、娱乐等多种领域。在选择关键词时，我们需要考虑以下要点。

　　a.考虑社交媒体的内容和主题

　　在选择关键词时，社交媒体与其它类型的网站不同之处在于它包含了丰富的多样化内容和主题。在选择关键词时，需考虑到网民感兴趣的话题，并将其同网站内容相结合，进行词汇选择。例如，对于一个社交型博客，如果其博主向某个产业推广活动，我们在选择相关关键词时，就需将这些产业相关的词汇添加到博客的内容中，并注重网民的兴趣和喜好。

　　b.考虑社交网络效果的推广

　　类社交网站在社交营销方面首居一定的地位。在选择关键词时，应注重选择和社交网络效果相关的词汇。例如，选择和社群维护相关的词汇可以帮助社交媒体网站促进社群互动和用户粘性。

　　c.考虑早期和期望点击率

　　对于类社交网站来说，我们可在网站数据报告中查看与早期和期望点击率有关的关键词并进行优化，为网站名声和品牌的提升起到了非常重要的作用。

　　总结：

　　关键词的选择对不同类型的网站有着不同的要求和方法。在选择关键词时，需依据不同类型的网站要求，考虑到产品属性、品牌、社会事件、趋势以及网络转化率等多方面的因素，从而选出适合自己网站的关键词。虽然这很困难，但只有这样，才能保证以最短的时间和最小的成本迅速实现优化的目标并获取客户，带动财务收入。